Рекламная кампания сети частных школ

Мобиус Класс — это школа с уникальными программами подготовки к ЕГЭ, ОГЭ и по школьным предметам для учеников 5-11 классов с поддержкой наставника, профориентацией и опытными педагогами

Выстроить стабильный поток лидов по цене приемлемой для Unit-экономики

Направления трафика для разных городов:
Бесплатная профориентация
Поступление в частный лицей

Задача:

5100

учеников

25

различных курсов

5+

лет опыта
у учителей

7

лет в образовании

150 000

рублей на рекламу частных лицеев в VK Ads

Получить консультацию

Создали несколько лид-форм. Для повышения процента дозвона на всех этапах формы предупреждали человека о грядущем звонке:

Посадочная страница

«С вами свяжется менеджер, не забудьте ответить» и так далее.

Рекламные баннеры

Использовали разные формулировки, чтобы раскрыть преимущества лицея.

Старались использовать креативы в стиле бренда, но часто лучшие результаты давали баннеры попроще.

Аудитории

Работали с родителями, напрямую с детьми не контактировали, так как они гораздо хуже выходят на связь.

По родителям протестировали много аудиторий. Несколько примеров:

• Женщины подписчики сообществ ОГЭ/ЕГЭ
• Сообщества о воспитании детей
• Ключевые запросы о поиске репетиторов или школ

По всем кампаниям использовали локальный радиус в рамках каждого города.

Заявки с первого дня

Были уверены в профориентации, поэтому начали рекламную кампанию с нее. Заявки пошли с первого же дня, причем целевые (ученики 9-11 классов).
А благодаря тому, что в лид-форме предупреждали о входящем звонке с незнакомого номера, количество недозвонов уменьшалось.

Результаты

Как правило, заявки на профориентацию стояли дешевле (около 700 рублей), потому что это более простой и понятный оффер. 

А заявки на лицей были дороже (в среднем около 1500-2000 рублей) из-за сложности и небольшой абстрактности предложения.

158 247

рублей

Потрачено:

143

заявки по 1106 рублей

Получено: